INDICE

Antecedentes y Objetivos

Metodología

Forma de recopilación de la información

Representatividad de la encuesta

La población objetivo de la encuesta

Los Agentes Involucrados en la Compra de Productos de Jardinería

Quién decide el producto y quién lo compra

Diferencias en quién decide y quién utiliza el producto adquirido al segmentar

Segmentación por tipo de vivienda

Segmentación por sector de residencia

Principales atributos que considera el consumidor para elegir el producto a comprar:

Ranking de importancia de los distintos atributos para decidir la compra de productos de jardinería:

Análisis de los atributos de los productos por segmento

Segmentación por tipo de vivienda

Segmentación por sector de residencia

Conocimiento de las Marcas

Conocimiento espontáneo o no ayudado de las marcas

Conocimiento ayudado de marcas

Indice de Compra por marca

Análisis por segmento del conocimiento y compra de las marcas

Lugar de compra de los productos de jardinería

Lugar de compra de las plantas y productos de jardinería

Indice de Compra por cadena

Importancia de 5 atributos en la elección de la cadena para comprar

Análisis por segmento para el lugar de compra de los productos de jardinería

Segmentación por tipo de vivienda

Segmentación por sector de residencia

Otras variables medidas

Afición a la jardinería

Compra de productos para el jardín en los últimos 2 meses

Tipo de producto para el jardín adquiridos durante 1999

Segmentación por tipo de vivienda

Segmentación por lugar de residencia.

Conclusiones

Conclusiones generales

Actores del proceso de compra de productos de jardinerías

Principales variables que determinan la compra de productos para el jardín

Conocimiento de marcas

El lugar de compra de los productos de jardinería

Otros antecedentes